空净市场迎来“拐点”

空净市场迎来“拐点”

作者:admin????来源:未知????发布时间:2018-05-09 15:57????浏览量:
虽然空气净化器市场增长大幅回落,捷孚凯市场咨询(中国)有限公司(以下简称GFK)预估,这一市场还蕴藏着巨大潜力,2016年市场零售额预计将达80亿元。不过消费者的选购将日趋理性,而被称为史上最严空气净化器新国标的出台,也将促使市场开始一场品牌淘汰赛。专家指出,随着消费者优质优价理念的确立,空气净化器行业需要一次整体的提升。
  空净市场开跑马拉松赛
  从2013年开始,空气净化器市场呈现爆发式增长,但这一增长态势在2015年戛然而止。根据GFK的数据,相比于2013年的153%、2014年的67%增长幅度,2015年中国空净零售市场规模同比增长仅12%。
  “这说明经历了数年高速增长后,中国空净市场在2015年迎来‘拐点’。”GFK中国区总经理周群认为,是消费者购买趋于理性以及经过两年高速增长所带来的产能过剩和渠道积压等多重因素造成了市场增长的减缓。
  不过周群也指出,空气净化器在我国百户家庭拥有率尚不足10台,远低于日韩和美国,因此这一市场还蕴藏着巨大潜力。他预测,2016年消费者对于空气净化器的购买意愿依然保持在较高水平,零售市场将保持个位数增长,全年销售规模约100亿元。
  在2015年空气净化器市场整体表现趋稳的情况下,线上市场的增长继续遥遥领先于大盘,2015年零售额同比增长接近17%。GFK与中国电子报社联合发布的《2015中国空气净化器产业报告》(以下简称 《报告》)显示,2015年空气净化器线上市场零售量达230万台,占整个市场的66%;零售额超过42亿元,市场占比达到57%。其中,京东作为最大的线上空气净化器销售渠道,2015年零售额同比增长29%。GFK预测,空气净化器整体市场的零售额将在2016年逼近80亿元,其中线上市场的比重将继续扩大,零售额占比有望超过60%。“空净行业发展增速趋于稳定之后,推动2016年增长的要素主要有四个方面。”周群分析,一是新国标的实施将对市场起到规范作用,促进行业的良性发展;二是智能化与产业升级,将促进产品结构优化,提升消费者体验;三是在线市场将加速空净产品的普及;四是消费者的消费认知得到提升。
  新国标成竞争“新坐标”
  “2015年以前我们在国内的生意很难做,因为大家都说什么使用多大面积,什么三年、十年不用换滤网等等。这些对于三星来说真是‘臣妾做不到啊’。”三星电子大中华区生活家电事业部副总裁谢辉虽然语带调侃,但是的确道出了新国标出台前空气净化器市场的混乱。
  中国家电研究院副总工程师鲁建国认为,新国标的实施将对行业产生一系列良性影响,包括产品质量提高、产品档次提升、产品自污染减少、市场竞争有序、低端产品退出、价格水平提升等。
  据鲁建国介绍,新国标的技术要求涉及产品的净化能力(洁净空气量)、能源效率、卫生健康净化耐力(累积净化量)四个方面。
  新国标在技术要求上重点强调了CADR值(洁净空气量),即空气净化器在一个小时内能够净化空气的体积。它代表着一款空气净化器实际净化效能的强弱。此前,厂商在做产品宣传时,往往强调自家产品的净化效率,但是不注明实验条件的净化效率都可以视为“耍流氓”,而采用CADR值则使得产品的净化能力一目了然。
  累积净化量是新版标准修订时的又一个亮点,要保证产品的净化效果,就必须定期更换滤芯,滤芯的更换成本也不低。该指标在一定程度上可以体现产品的性价比。目前的颗粒物累积净化量从P1到P4分为4个等级,其中P4的等级最高。
  此外,新国标还对产品的噪声值提出了要求,该指标越低越好。
  周群认为,新国标主要指标中,高CADR产品正成为厂商角逐市场的重点。
  根据GFK零售监测数据,2014年、2015年,CADR值大于400的产品无论是线上还是线下销售规模都在大幅度提升,同时,5000元以上的空净产品在线下市场达到了近80%份额,高端产品在线上份额也达到了50%。“新国标出台之前,用户最痛苦的是不知道买什么样的产品,新国标实施之后,企业在产品研发方面持续投入的同时,还需要持续关心用户需求,这样才能够获得持续增长。”亚都总裁龙林表示,新国标的实施吹响了专业品牌马拉松赛的号角,空气净化器行业将真正进入竞争的元年。
  智能化不仅是远程控制
  “现在越来越多的人参与运动,参与智能穿戴式的技术回归,我们也有更多的机会把空净产品和其他的家居设备联系在一起,了解我们的健康环境,从家庭到个人,这将提升消费者的认知和对未来健康消费的一种需求。”周群说。
  在周群看来,通过智能化连接,个体健康和环境健康得到了结合,并使得健康理念具有科技化的营销手段。伴随着智能家居概念的兴起,空气净化器已成为厂商试水智能家居的主要产品。
  “空净产品消费成为常态化后,消费者选择空净产品更多会从整体家居的角度去思考,空净产品的选购和使用更加科学与理性,更加强调智能家居方案的融合与创新。”周群告诉记者。
  此外,周群表示,随着应激消费的刺激效应减弱,未来空净产品将成为品质家居的生活标准。而通过依靠智能硬件的普及和在线零售商的线下渠道拓展,2016年空净产品也将有机会加速渗透到低级别城市。
  “智能家电不仅是简单的远程控制。”美的空气净化器销售总监陈振瑞认为,好的智能产品要有足够多的“触觉”,它要有基本的判断能力,通过这个判断能力,再反过来推测主人的需求。
  “2016年三个爸爸将不再是空气净化器产品提供商,而是个性化的空气治理方案提供商。”三个爸爸联合创始人、首席执行官戴赛鹰表示,三个爸爸推出了随身检测器产品,可以通过用户在APP上传的空气检测数据,对用户进行分析,从而与空气净化器销售相结合。据介绍,APP的定位是“室内空气质量的大众点评”。
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